I buoni elastici Squish sono un editore

Incontra il tuo nuovo coronamento

Una versione di questo articolo è stata pubblicata nel numero di giugno 2023 di Cosmopolitan UK.

Un messaggio diretto da Chloë Sevigny che ti chiede di acquistare una delle tue creazioni è polvere d'oro per l'industria della moda, ma è esattamente ciò che ha ricevuto Billie-Jo Cronin, fondatrice di Good Squish. Sevigny ha poi taggato il marchio in un selfie e le vendite sono aumentate vertiginosamente. Cronin dice che è stato "straordinario e bizzarro", perché Sevigny era la musa ispiratrice delle celebrità più importanti di Cronin quando il marchio era ancora solo un sogno ad occhi aperti.

L'etichetta londinese produce artigianalmente elastici meravigliosamente oversize dal 2021 e di questi tempi non puoi attraversare un quartiere senza avvistare un Good Squish in natura. Cronin utilizza in modo sostenibile tessuti di scarto che altrimenti andrebbero sprecati, il che significa che molti dei modelli sono unici nel loro genere. Ora, quando organizzano una svendita di scorte morte su Instagram, ogni articolo riceve centinaia di richieste di acquisto. “Mi sciocca sempre; siamo un'operazione da 3 a 4 persone. A volte ricevo messaggi che dicono che è come ottenere un biglietto per Glastonbury, il che è divertente."

Il marchio è nato come sbocco creativo personale per Cronin; da qualche parte potesse esprimersi al di fuori dei limiti e delle scadenze del suo lavoro quotidiano. "Avevo questa grande collezione di pizzi vittoriani e bellissimi tessuti, e volevo realizzare il mio sogno ad occhi aperti di indossarli tra i capelli." E renditi conto che l'ha fatto.

Nel primo anno, il marchio operava interamente dal suo salotto e lei consegnava i pacchi a mano in giro per Hackney sulla sua bicicletta. Oggi, le sarte locali evadono gli ordini nel loro studio e suo fratello Phoenix-Blu si è unito come suo socio in affari. (Una mossa che secondo Cronin è stata la “migliore decisione di sempre”, perché ognuno di loro ha punti di forza diversi per aiutare a costruire il business.)

Ne ho comprato uno gigante bianco in sangallo anch'io l'estate scorsa (quello che indosso sono io qui sotto), ed è stato il mio miglior accessorio acquistato della stagione. Che indossi jeans logori e un gilet o il mio prendisole preferito, il gigantesco pennacchio di volant sulla mia testa crea un punto focale accattivante per qualsiasi outfit. Penso che sembri che tu indossi una corona, o forse un fiore tra i capelli. Le ragazze a Londra mi fermano sempre per chiedermi dove ho preso il mio, oppure mi fanno un sorriso complice e dicono: "È un buon Squish?" E dimmi di che colore è il loro.

Cronin dice: “Io e mio fratello ridiamo sempre, perché ogni volta che attraversiamo un momento difficile, vediamo sempre qualcuno che indossa un Good Squish in quel preciso momento. È così divertente e davvero affermativo. Siamo stati così fortunati ad avere una comunità così vasta che circonda il marchio, è davvero una cosa bellissima”.

Psst, se stai acquistando un nuovo Good Squish per il tuo guardaroba da ondata di caldo, perché non sfogliare le nostre modifiche di stivali da cowboy, abiti estivi taglie forti o bikini per tette piccole? Buona estate!

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